El marketing electrónico no sólo está despegando en el mundo online, también lo hace a través de otros medios como el móvil. Movistar y Vodafone entre otros operadores están alcanzando acuerdos con grandes anunciantes para llevar sus mensajes de marketing a sus clientes. El teléfono móvil como plataforma de publicidad permite personalizar la audiencia, interactuar con el usuario y controlar el éxito de las campañas, entre otras ventajas. El formato de los anuncios serán múltiples, desde inserciones en contenidos, hasta enlaces patrocinados, envíos SMS y presencia en los canales de televisión móvil. Además del acceso a servicios y contenidos gratuitos por parte de los anunciantes, el cliente recibirá otra serie de beneficios, como descuentos, regalos, cupones o concursos.
El mercado de servicios y contenidos para móviles es la envidia de los proveedores de este tipo de aplicaciones en Internet. El modelo establecido ha conquistado a los consumidores consiguiendo controlar la piratatería y haciendo un negocio muy rentable. Los juegos, tonos y salvapantallas para móviles ya tienen su espacio, y el vídeo y la música están comenzando a despegar. Los operadores confianzan en este modelo como vía de diferenciación entre elos mismos y de liderar el mercado de datos por móvil. Cada operador suele tener su propia plataforma: Live de Vodafone, emoción de Telefónica, i-mode de NTTDoCoMo, etc. Sin embargo, para que el mercado termine por completo de explotar los operadores y proveedores tienen que incrementar sus inversiones en marketing y establecer precios más justos para comercializar los servicios, basándose en modelos como el de pago por evento, suscripcion, etc. Hasta ahora, ha funcionado el modelo de tráfico, pero eso está cambiando a un modelo de tarificac...
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