La previsión de ZenithOptimedia es que la publicidad en Internet alcanzará en el mundo una inversión de 30.428 millones de euros el año próximo y la radio, 25.786 millones. Internet es el medio que más crece desde hace años en términos publicitarios a nivel mundial y, a partir de 2008, es muy probable que termine por superar a un clásico como la radio. De este modo, se convertirá en el cuarto medio de comunicación por inversión publicitaria con un 9,4% del total, sólo superado por la televisión (123.079 millones de euros, un 37,9% del total), la prensa (86.927 millones, un 26,8% de la inversión) y las revistas (38.511 millones, el 11,9% total). ZenithOptimedia pronostica además que el medio online sobrepasará a la publicidad en revistas en 2010, con un 11,5% del total de la inversión.
El mercado de servicios y contenidos para móviles es la envidia de los proveedores de este tipo de aplicaciones en Internet. El modelo establecido ha conquistado a los consumidores consiguiendo controlar la piratatería y haciendo un negocio muy rentable. Los juegos, tonos y salvapantallas para móviles ya tienen su espacio, y el vídeo y la música están comenzando a despegar. Los operadores confianzan en este modelo como vía de diferenciación entre elos mismos y de liderar el mercado de datos por móvil. Cada operador suele tener su propia plataforma: Live de Vodafone, emoción de Telefónica, i-mode de NTTDoCoMo, etc. Sin embargo, para que el mercado termine por completo de explotar los operadores y proveedores tienen que incrementar sus inversiones en marketing y establecer precios más justos para comercializar los servicios, basándose en modelos como el de pago por evento, suscripcion, etc. Hasta ahora, ha funcionado el modelo de tráfico, pero eso está cambiando a un modelo de tarificac...
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