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La inversión en publicidad en España decrece un -7,5% en 2008


Según datos de Infoadex, la empresa que realiza el control y análisis de la publicidad en España, la inversión estimada del mercado publicitario alcanzó los 14.915,3 millones de euros en 2008, lo cual supone un decremento del -7,5% sobre los 16.121,3 millones de euros del año 2007.
El decrecimiento de los medios convencionales (televisión, diarios, radios, revistas, Internet, medio exterior, dominicales y cine) ha sido del –11,1%, pasando de 7.985,1 millones de euros invertidos en 2007 a 7.102,5 millones en 2008. El peso que sobre el total de mercado tienen en 2008 los medios convencionales es del 47,6%, bajando un 1,9% respecto al peso sobre el total que tuvo en el año 2007.
Con excepción de Internet, cuya inversión crece, todos los demás medios convencionales presentan decrecimientos en su cifra respecto a la del año anterior, lo cual ha supuesto una notable reducción de los ingresos de la gran mayoría de las cadenas de televisión -sobre todo las locales-, diarios, radios, revistas, etc. La inversión en televión, el primer medio por volumen de negocio con un 43,4% del total de los medios convencionales, decreció un -11,1% hasta situarse en 3.082,1 millones de euros.
Internet, que ocupa la quinta posición por volumen en el conjunto de medios convencionales, es el único de ellos que muestra una evolución positiva. En concreto, ha tenido un crecimiento interanual del 26,5%, con un volumen de inversión de 610,0 millones de euros, frente a los 482,4 millones de euros del 2007. El marketing online y especialmente la publicidad online, siguen así la senda creciente de los últimos años.
Los medios no convencionales o "below the line" (mailing personalizado, merchandising, marketing telefónico, buzoneo/folletos, anuarios y directorios, patrocinio socioal y mecenazgo, patrocinio deportivo, regalos publicitarios, etc.) supusieron 7.812,9 millones de euros en 2008, un -0,4% por debajo de los 8.136,1 millones que se registraron en 2007.
De este modo, la crisis ha afectado sensiblemente al segmento de la publicidad, debido a la reducción de ventas e ingresos de la mayoría de las empresas fruto de la fuerte disminución en el gasto en consumo de los hogares. En un entorno más complejo, Internet se ha convertido en un medio al alza, por los ahorros de costes que supone y su gran capacidad de personalización. Es de destacar también, que el primer anunciante en España, es precisamente un operador de telecomunicaciones, Telefónica de España, con una inversión total de 173,8 millones de euros -alrededor del 2,6% del total de la inversión publicitaria controlada en medios convencionales en España-.

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