¿Cómo aumentar el número de visitantes a su sitio Web?

Al igual que en los comercios físicos existen técnicas específicas para generar afluencia de público, también existen trucos para atraer visitas de calidad a su sitio Web, como:

• Portal atractivo, estructurado y con buenos contenidos
• Páginas Web correctamente programadas
• Creación y mantenimiento de boletines, blogs y foros de debate
• Alta en directorios, buscadores y otros intermediarios
• Presencia en listas de correo y grupos de noticias
• Ofrecer servicios y contenidos gratuitos de interés en el propio portal o en redes sociales Web 2.0.
• Campañas publicitarias en Internet y otros medios tradicionales
• Control del resultado de las campañas de marketing

El aspecto probablemente más importante es el posicionamiento, es decir, la aparición en los primeros puestos de los buscadores, la herramienta más empleada por los internautas para buscar información en la Web. Algunas pautas para ser el "líder" en los buscadores son:

• Cuidar el diseño y distribución de los contenidos dentro de la página, haciendo que el contenido disponible esté siempre accesible de forma directa y considerando el uso de frases clave
• Incrementar continuamente el número de páginas de la Web, ofreciendo muchos contenidos atractivos, gratuitos y útiles, de una forma bien estructurada
• Rellenar con cuidado las distintas etiquetas HTML que especifican el título, descripción y palabras clave de la página Web
• Alojar la página en el país donde se quiere posicionar la Web, así como tener un dominio propio de esa zona
• Tener páginas muy populares enlazándonos. Los enlaces tendrán más peso cuando tengan enlazadas pocas páginas y cuando las páginas que nos enlacen estén alojadas en el mismo país que nuestro sitio Web
• Tener enlaces a nuestras propias páginas Web y pocos a otras páginas Web externas
• No emplear técnicas fraudulentas para mejorar el posicionamiento: textos y enlaces ocultos, contenidos duplicados, ofrecer una información al usuario y otra al buscador, etc.

Como puede observar, algunos hacen referencia al diseño interno de la Web (onpage optimization) y otros son externos a la Web (offpage optimization), teniendo en ambos casos el administrador de la Web un campo de actuación muy amplio para mejorar el posicionamiento. En cualquier caso, el posicionamiento es un proceso progresivo y son necesarios varios meses para ver resultados.
Para un estudio más detallado sobre las técnicas de posicionamiento en buscadores se recomienda: Guía Buscadores, Posicionamiento Superior y XeoWeb.