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2007: el año de la publicidad online

Los ingresos del sector de la publicidad en Internet alcanzaron un nuevo máximo que rondó los 10.000 millones de dólares -unos 7.090 millones de euros- durante el primer semestre del año 2007, superando en un 27% la cifra del año anterior, según datos de la IAB. Sin lugar a dudas, mientras el año 2006 fue tecnológicamente recordado por el despegue definitivo de la Web 2.0, el año 2007 lo será por el de la publicidad online.
El primer semestre del año 2007 ha supuesto también compras multimillonarias por parte de los gigantes de la Red para tomar posiciones sólidas en este mercado, donde diversos estudios confirman un fortísimo crecimiento durante los próximos años. El primero en tomar posiciones fue Google, la empresa líder en este sector, gracias a los ingresos que obtiene principalmente a partir de los anuncios contextuales relacionados con los términos de búsqueda que se llevan a cabo en su motor, que compró DoubleClick por 3.100 millones de dólares en abril. Como respuesta este movimiento de Google, Yahoo llegó a un acuerdo para quedarse con Right Media por 680 millones de dólares a finales de abril. En mayo de 2007 Microsoft, el gigante del software que busca desesperadamente convertirse en líder de servicios online, contesta a Google comprando aQuantive por unos 6.000 millones de dólares, dando lugar a la mayor compra de su historia. En esta competición también ha entrado AOL, que anunció también en mayo la compras de Adtech AG y Third Screen Media, que integrará a integrará en su filial Advertising.com.

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